خسرت النجمة العالمية  ريهانا مبلغًا ضخمًا قدره 36 مليون دولار بعد فشل علامتها التجارية الفاخرة للأزياء Fenty، التي أطلقتها عام 2019 بالشراكة مع شركة LVMH، المالكة للعلامة الفرنسية الشهيرة لوي فيتون. وقد تم إغلاق المشروع في عام 2021، بعد عدم تحقيقه النجاح المتوقع، ويرجع ذلك جزئيًّا إلى تأثيرات جائحة كورونا. وبحسب صحيفة "ديلي ميل" البريطانية، استثمرت ريهانا ما يقرب من 34 مليون دولار من خلال شركتها البريطانية Denim UK Holdings، وكانت تملك حصة بنسبة 49.99%، بينما ضخت LVMH مبلغًا مماثلًا. لكن قيود السفر بسبب الجائحة منعتها من التواجد الفعلي في باريس أو زيارة المصانع في إيطاليا، وهو ما أثر في دورها كمصممة تشتهر بالتدخل المباشر في التفاصيل.
وكانت Fenty، التي سُميت على اسم عائلة ريهانا، تهدف إلى توسيع إمبراطوريتها التي تضم خطوط التجميل والملابس الداخلية لتشمل الأزياء الفاخرة من خلال مجموعة متكاملة من الملابس والأحذية والإكسسوارات. ومع ذلك، واجهت العلامة مشاكل في جذب الزبائن بسبب الأسعار المرتفعة، إذ وصل سعر سترة جينز مبطنة إلى 1000دولار. على عكس ذلك، تميزت علامتا Fenty Beauty وSavage X Fenty بأسعار مناسبة وجاذبية جماهيرية أوسع.