الانتخابات الرئاسية في البرازيل:
الهاتف الذكي، سلاح جايير بولسونارو السري...!
-- يحصل 7 من كل 10 مستخدمي الإنترنت على معلوماتهم من الشبكات الاجتماعية
من أجل الصعود في استطلاعات الراي قبل الانتخابات الرئاسية في 2 أكتوبر، يراهن الرئيس المنتهية ولايته على الشبكات الاجتماعية، حيث يهيمن إلى حد كبير على لولا.
هذه ليست أخبارًا جيدة للديمقراطية البرازيلية: قبل أقل من شهر من الانتخابات الرئاسية (الجولة الأولى في 2 أكتوبر)، تدور المعركة في حقل ألغام الشبكات الاجتماعية، حيث يتولى جايير بولسونارو منصب الملك. وإذا كان يسعى لولاية ثانية وهو في مركز سيء في استطلاعات الرأي، التي تعطيه 32 بالمائة فقط من نوايا التصويت مقابل 45 بالمائة لسلفه لولا دا سيلفا، فهو من يقود السباق في الساحة الرقمية. فعلى فيسبوك وانستغرام وتويتر وتيك توك، يمتلك الرئيس المنتهية ولايته وزعيم اليمين المتطرف، ما مجموعه 45.9 مليون مشترك، في حين أن لرئيس اليسار 16.1 مليون “فقط».
جايير بولسونارو، الذي يسمح لنفسه عن طيب خاطر بالتقاط صور وهو ينقر على جهاز كمبيوتره الخاص، يتقن لغة الإنترنت القوية والشائنة. ويبدو أن قوله “ما هي الشرعية التي تملك حتى تتحدث عني، أيها السجين السابق؟”، متوجها لمنافسه لولا خلال لقائهما المتلفز وجهًا لوجه في نهاية شهر أغسطس، قد تم تصميمه خصيصًا لإثارة ضجة على الشبكات الاجتماعية. لا يهم أن أحكام الفساد التي أوقعت خصمه في السجن قد ألغيت. على صفحته على انستغرام، تلقت هذه اللكمة... 1.3 مليون “إعجاب».
قبل أربع سنوات، تمكن بولسونارو المنافس درجة ثانية، والذي كان يمتلك 8 ثوانٍ فقط من الإعلانات التلفزيونية في اليوم، من الترشح بفضل حملته على هذه المنصات التفاعلية التي تثير حماسًا حقيقيًا في البرازيل. “حتى اليوم، يستمد قوته السياسية من الشبكات الاجتماعية، حيث يحافظ على تعبئة قواته، يلاحظ الصحفي بيدرو دوريا، مؤسس نشرة ميو الإخبارية. إن اليسار العجوز متأخر إلى حد كبير في هذه المنطقة. فريق لولا هو نفسه الذي كان قبل عشرين عامًا، عندما تولى السلطة، لكن البرازيل تغيرت».
حرب المؤثرين
يمتلك عملاق أمريكا اللاتينية الآن أكثر من هاتف ذكي واحد لكل ساكن (242 مليون هاتف “ذكي” لـ 214 مليون نسمة). رئيس حزب العمال، لا يزال يرفض أن يكون لديه واحد. لولا رجل اتصال مباشر، خطيب يذرع المنصات ويضرب على الرصيف ليخاطب الناس “وجهاً لوجه”. على تويتر أو فيسبوك أو انستغرام، يتبنى موقف رئيس دولة، ويتواصل بلغة متقنة لا تكاد تتوافق معه. أكثر ملاءمة لموهبته كخطيب، يظل التلفزيون بالتأكيد استراتيجيا في الحملة. لقد حطمت المقابلات مع المرشحين الرئيسيين أرقاما قياسية في نسب المشاهدة.
ومع ذلك، يوضح فابيو ماليني، منسق مختبر دراسات الصور والثقافة الإلكترونية في جامعة إسبيريتو سانتو، “لقد فرضت الشبكات الاجتماعية نفسها بالتأكيد في النقاش العام وتحتل مكانًا متزايدًا في سياسات الاتصال”. متخصص في ديناميكيات هذه الوسائط الجديدة، يؤكد أن جايير بولسونارو قد خسر مساحة في ساحته المفضلة.
«بالإضافة إلى المرشحين أنفسهم، فإن المعركة الدائرة هناك تشمل أيضًا نظمهم البيئية، يثري ماليني، ولا تزال معركة رئيس الدولة تضم بعض الشخصيات العامة يتابعها ملايين من مستخدمي الإنترنت، مثل أبنائه “منخرطون في السياسة، ملاحظة المحرر” أو القساوسة الإنجيليين الرئيسيين الذين يدعمونه، لكن ممارسته للسلطة جعلته يخسر حلفاء من الوزن الثقيل. داعم معروف، اللاعب نيمار لا يدعو للتصويت له. من جانبه، يستفيد لولا من دعم المؤثرين المشهورين ونجوم الشو بيز، مثل المطربة أنيتا، التي بلغ عدد مشتركيها 62.5 مليون مشترك على شبكة الإنستغرام فقط.
ومع ذلك، فإن القلق يكتسح اليسار. ولسبب وجيه: في البرازيل، يحصل 7 من كل 10 مستخدمين للإنترنت على معلوماتهم من الشبكات الاجتماعية، حيث يتم مكافحة التضليل بشكل ضعيف من طرف المنصات.
بالإضافة إلى ذلك، يستخدم العديد من الأشخاص رسائل واتساب، حيث يتم تداول المعلومــــــات الخاطئـــــة بحرية أكبر. عام 2018، كان فرناندو حداد، مرشـــــح حـزب العمـــــال الذي انهزم في الجولة الثانيـــة امام جايير بولسونارو، ضحية إشاعة من هذا النوع ...
«ثنائية الاتصال الرسمي والمعلومات المضللة»
تقول الشائعات هذا العام أن لولا يستعد لإغلاق المعابد الإنجيلية إذا فاز. ووصل هذا الخبر الزائف إلى ما لا يقل عن 142 مليون بروفايل على شبكة تويتر وحدها، وفقًا لإحصاء أجراه معهد بايتس. ويلاحظ أندريه إلير، نائب مديره أنه “ثبت أن النفي يأتي بنتائج عكسية».
في الأثناء، السيدة الأولى، ميشيل بولسونارو، الانجيلية المتحمسة والخطيبة الممتازة، تتنقل بين دور العبادة لتقسم بأن المعركة تدور بين “الخير والشر”. “إننا نشهد ازدواجية متقنة للغاية بين الاتصال الرسمي والمعلومات المضللة، يقول الصحفي بيدرو دوريا، المعلومات التي يتم بثها على التلفزيون تتطابق مع المعلومات التي يتم بثها على شبكات التواصل الاجتماعي والارساليات. ونتيجة لذلك، يتقدم جايير بولسونارو الآن بفارق 18 نقطة عن لولا بين الإنجيليين “ربع الناخبين”. ولا شك في أن طبيبه المتخصص في صناعة الدعاية وابنه “الثاني”، كارلوس بولسونارو، استراتيجي جيد.
ولمواجهة “بيتبول”، كنيته، جند حزب العمال النائب الشاب أندريه جانونيس، 38 عامًا، وهو نتاج خالص للشبكات الاجتماعية. هذا الرقم الصاعد في الشعبوية الإنجيلية يتابعه 7.9 مليون مشترك على فيسبوك، مرة ونصف أكثر من لولا نفسه. وعلى خط المواجهة على الشبكات الاجتماعية، يُجنّب أندريه جانونيس لولا مواجهة قوة بولسونارو الضاربة مباشرة. شتائم، مونتاجات سيئة، مثل تلك التي تظهر رئيس الدولة منحنيًا على المرحاض: من يسمى بـ “قزم اليسار” يستخدم نفس الأسلحة التي يستخدمها الخصم. إنها، يقول، “الطريقة الوحيدة لمواجهة البولسونارية».
من أجل الصعود في استطلاعات الراي قبل الانتخابات الرئاسية في 2 أكتوبر، يراهن الرئيس المنتهية ولايته على الشبكات الاجتماعية، حيث يهيمن إلى حد كبير على لولا.
هذه ليست أخبارًا جيدة للديمقراطية البرازيلية: قبل أقل من شهر من الانتخابات الرئاسية (الجولة الأولى في 2 أكتوبر)، تدور المعركة في حقل ألغام الشبكات الاجتماعية، حيث يتولى جايير بولسونارو منصب الملك. وإذا كان يسعى لولاية ثانية وهو في مركز سيء في استطلاعات الرأي، التي تعطيه 32 بالمائة فقط من نوايا التصويت مقابل 45 بالمائة لسلفه لولا دا سيلفا، فهو من يقود السباق في الساحة الرقمية. فعلى فيسبوك وانستغرام وتويتر وتيك توك، يمتلك الرئيس المنتهية ولايته وزعيم اليمين المتطرف، ما مجموعه 45.9 مليون مشترك، في حين أن لرئيس اليسار 16.1 مليون “فقط».
جايير بولسونارو، الذي يسمح لنفسه عن طيب خاطر بالتقاط صور وهو ينقر على جهاز كمبيوتره الخاص، يتقن لغة الإنترنت القوية والشائنة. ويبدو أن قوله “ما هي الشرعية التي تملك حتى تتحدث عني، أيها السجين السابق؟”، متوجها لمنافسه لولا خلال لقائهما المتلفز وجهًا لوجه في نهاية شهر أغسطس، قد تم تصميمه خصيصًا لإثارة ضجة على الشبكات الاجتماعية. لا يهم أن أحكام الفساد التي أوقعت خصمه في السجن قد ألغيت. على صفحته على انستغرام، تلقت هذه اللكمة... 1.3 مليون “إعجاب».
قبل أربع سنوات، تمكن بولسونارو المنافس درجة ثانية، والذي كان يمتلك 8 ثوانٍ فقط من الإعلانات التلفزيونية في اليوم، من الترشح بفضل حملته على هذه المنصات التفاعلية التي تثير حماسًا حقيقيًا في البرازيل. “حتى اليوم، يستمد قوته السياسية من الشبكات الاجتماعية، حيث يحافظ على تعبئة قواته، يلاحظ الصحفي بيدرو دوريا، مؤسس نشرة ميو الإخبارية. إن اليسار العجوز متأخر إلى حد كبير في هذه المنطقة. فريق لولا هو نفسه الذي كان قبل عشرين عامًا، عندما تولى السلطة، لكن البرازيل تغيرت».
حرب المؤثرين
يمتلك عملاق أمريكا اللاتينية الآن أكثر من هاتف ذكي واحد لكل ساكن (242 مليون هاتف “ذكي” لـ 214 مليون نسمة). رئيس حزب العمال، لا يزال يرفض أن يكون لديه واحد. لولا رجل اتصال مباشر، خطيب يذرع المنصات ويضرب على الرصيف ليخاطب الناس “وجهاً لوجه”. على تويتر أو فيسبوك أو انستغرام، يتبنى موقف رئيس دولة، ويتواصل بلغة متقنة لا تكاد تتوافق معه. أكثر ملاءمة لموهبته كخطيب، يظل التلفزيون بالتأكيد استراتيجيا في الحملة. لقد حطمت المقابلات مع المرشحين الرئيسيين أرقاما قياسية في نسب المشاهدة.
ومع ذلك، يوضح فابيو ماليني، منسق مختبر دراسات الصور والثقافة الإلكترونية في جامعة إسبيريتو سانتو، “لقد فرضت الشبكات الاجتماعية نفسها بالتأكيد في النقاش العام وتحتل مكانًا متزايدًا في سياسات الاتصال”. متخصص في ديناميكيات هذه الوسائط الجديدة، يؤكد أن جايير بولسونارو قد خسر مساحة في ساحته المفضلة.
«بالإضافة إلى المرشحين أنفسهم، فإن المعركة الدائرة هناك تشمل أيضًا نظمهم البيئية، يثري ماليني، ولا تزال معركة رئيس الدولة تضم بعض الشخصيات العامة يتابعها ملايين من مستخدمي الإنترنت، مثل أبنائه “منخرطون في السياسة، ملاحظة المحرر” أو القساوسة الإنجيليين الرئيسيين الذين يدعمونه، لكن ممارسته للسلطة جعلته يخسر حلفاء من الوزن الثقيل. داعم معروف، اللاعب نيمار لا يدعو للتصويت له. من جانبه، يستفيد لولا من دعم المؤثرين المشهورين ونجوم الشو بيز، مثل المطربة أنيتا، التي بلغ عدد مشتركيها 62.5 مليون مشترك على شبكة الإنستغرام فقط.
ومع ذلك، فإن القلق يكتسح اليسار. ولسبب وجيه: في البرازيل، يحصل 7 من كل 10 مستخدمين للإنترنت على معلوماتهم من الشبكات الاجتماعية، حيث يتم مكافحة التضليل بشكل ضعيف من طرف المنصات.
بالإضافة إلى ذلك، يستخدم العديد من الأشخاص رسائل واتساب، حيث يتم تداول المعلومــــــات الخاطئـــــة بحرية أكبر. عام 2018، كان فرناندو حداد، مرشـــــح حـزب العمـــــال الذي انهزم في الجولة الثانيـــة امام جايير بولسونارو، ضحية إشاعة من هذا النوع ...
«ثنائية الاتصال الرسمي والمعلومات المضللة»
تقول الشائعات هذا العام أن لولا يستعد لإغلاق المعابد الإنجيلية إذا فاز. ووصل هذا الخبر الزائف إلى ما لا يقل عن 142 مليون بروفايل على شبكة تويتر وحدها، وفقًا لإحصاء أجراه معهد بايتس. ويلاحظ أندريه إلير، نائب مديره أنه “ثبت أن النفي يأتي بنتائج عكسية».
في الأثناء، السيدة الأولى، ميشيل بولسونارو، الانجيلية المتحمسة والخطيبة الممتازة، تتنقل بين دور العبادة لتقسم بأن المعركة تدور بين “الخير والشر”. “إننا نشهد ازدواجية متقنة للغاية بين الاتصال الرسمي والمعلومات المضللة، يقول الصحفي بيدرو دوريا، المعلومات التي يتم بثها على التلفزيون تتطابق مع المعلومات التي يتم بثها على شبكات التواصل الاجتماعي والارساليات. ونتيجة لذلك، يتقدم جايير بولسونارو الآن بفارق 18 نقطة عن لولا بين الإنجيليين “ربع الناخبين”. ولا شك في أن طبيبه المتخصص في صناعة الدعاية وابنه “الثاني”، كارلوس بولسونارو، استراتيجي جيد.
ولمواجهة “بيتبول”، كنيته، جند حزب العمال النائب الشاب أندريه جانونيس، 38 عامًا، وهو نتاج خالص للشبكات الاجتماعية. هذا الرقم الصاعد في الشعبوية الإنجيلية يتابعه 7.9 مليون مشترك على فيسبوك، مرة ونصف أكثر من لولا نفسه. وعلى خط المواجهة على الشبكات الاجتماعية، يُجنّب أندريه جانونيس لولا مواجهة قوة بولسونارو الضاربة مباشرة. شتائم، مونتاجات سيئة، مثل تلك التي تظهر رئيس الدولة منحنيًا على المرحاض: من يسمى بـ “قزم اليسار” يستخدم نفس الأسلحة التي يستخدمها الخصم. إنها، يقول، “الطريقة الوحيدة لمواجهة البولسونارية».
