أعلنت "جامعة روتشستر للتكنولوجيا في دبي" عن إطلاق شهادة جديدة لبكالوريوس العلوم في الإعلان والعلاقات العامة، وذلك لتحضير الطلبة لأدوار قيادية في هذا القطاع المتطوّر. حصل هذا البرنامج على اعتماد وزارة التربية والتعليم الإماراتية، ويجمع بين الاتصالات الاستراتيجية واتخاذ القرارات القائمة على البيانات لتزويد الخريجين بالمهارات الإبداعية والفنية اللازمة لتنظيم حملات إعلانية فعّالة تجذب الجماهير من خلال رسائـــل هادفــة ورواية قصص مثيرة للاهتمام.
يعكس البرنامج الجديد سمعة جامعة روتشستر للتكنولوجيا في دبي الراسخة كمؤسسة تعليمية رائدة في مجال التكنولوجيا، ويستجيب لتطوّر الدعاية والإعلان والعلاقات العامة، كونهما تخصّصان يرتكزان الآن على البحث والتحليل، فضلاً عن الإبداع. ومع استمرار المنصات الرقمية والتقنيات الذكية والذكاء الاصطناعي في تغيير كيفية الوصول إلى الجماهير والتأثير فيها، يُعلّم البرنامج الطلبة كيفية فهم السلوك البشري من خلال البحث القائم على البيانات، وكيف يجب أن نصمّم رسائل استراتيجية  للقنوات التقليدية والرقمية على حدّ سواء.
وكجزء من البرنامج، سوف ينجز الطلبة تدريباً ميدانياً لمدة عدة أسابيع تشمل العمل ضمن وكالة للاعلان والعلاقات العامة يديرها الطلبة. وسوف يعمل الطلبة مع مرشدين لتطوير مهاراتهم ذات الصلة بالقطاع، مع تقديم مجموعة من الحملات الواقعية  في مختلف مجالات الاتصالات التسويقية، من العلاقات العامة والإعلان إلى وسائل التواصل الاجتماعي والتصميم الرقمي. ومن خلال الدروس النظرية والتطبيقية، سوف يعلّم البرنامج كيفية استخدام تقنيات البحث لفهم الجمهور المستهدف واتخاذ قرارات مستنيرة بشأن الرسائل الإعلامية واختيار الوسائط.
سوف يتمّ تأهيل خريجي هذا البرنامج لمزاولة العديد من المهن في قطاع واسع من الصناعات، بدءاً من الدعاية والإعلان والعلاقات العامة والتسويق والإعلام، وصولاً إلى الرعاية الصحية والتعليم والصناعة والتكنولوجيا. وتشمل الفرص مزوالة المهن الإبداعية مثل كتابة المحتوى الإعلاني، وإدارة وسائل التواصل الاجتماعي، واختصاصيي الإعلام الرقمي، والإدارة التنفيذية للعلاقات العامة. كما يُمكن للخريجيــن أيضاَ استكشاف مناصب استراتيجية في إدارة العلامات التجارية، وشراء المساحات الإعلانية، وتخطيط الفعاليات، وإدارة حسابات الإعلان. كم يمكن البرنامج الطلاب استكشاف أدوار ناشئة يتمّ تشكيلها بفضل علوم البيانات والأتمتة وتقنيــــات الإعلام المتقدمـة.
في معرض تعليقه على إطلاق البرنامج، قال الدكتور يوسف العساف، رئيس جامعة روتشستر للتكنولوجيا في دبي: "إنّ برنامج بكالوريوس العلـــوم في الإعـــلان والعلاقـــات العامـــة يعكس التزامنا في إعداد خريجين قادرين على قيادة القطاعات الناشئة بما يتماشى مع رؤية دولة الإمارات العربية المتحدة لاقتصاد قائم على المعرفة والتحوّل الرقمي. واليوم، يبنى قطاعا الإعلان والعلاقات العامة بشكل جوهري على التحول الرقمي والتقنيات المتقدمة وتحليل البيانات، التي تستخدمها المؤسسات لتصميم وتقديم وقياس التواصل الاستراتيجي. وبناءً على ذلك، ينمّي البرنامج خريجين قادرين على دمج التكنولوجيا بالإبداع، وتطبيق الابتكار والتفكير النقدي والمسؤولية لاتخاذ قرارات مبنية على الأدلة في بيئة إعلامية رقمية سريعة التطوّر. ويوفر هذا البرنامج مساراً واعداً للطلاب الساعين إلى سيرة مهنية تستثمر التكنولوجيا والإبداع لإحداث تغيير  مجتمعي هـادف."
سوف يدرس الطلبة الملتحقون بالبرنامج في الإمارات العربية المتحدة، ويحصلون في الوقت نفسه على شهادة أمريكية من الحرم الجامعي الرئيسي لجامعة روتشستر للتكنولوجيا في نيويورك، مع فرص للمشاركة في برامج التعليم التعاوني والتدريب الداخلي وتجارب الدراسة العالمية في مختلف فروع جامعة روتشستر للتكنولوجيا. إنّ باب التسجيل مفتوح الآن للالتحــاق ببرنامج بكالوريوس العلوم في الإعلان والعلاقات العامة في خريـف -سبتمبر عــام 2026.